2023年前三季度，BWIN必赢达仁堂集团股份有限公司（以下简称“达仁堂集团”）实现营业总收入57.93亿元，同比增长4.13%；归母净利润8.58亿元，同比增长17.73%；扣非净利润8.42亿元，同比增长29.8%。达仁堂集团为何能够取得如此亮眼的成绩？历史悠久的中华老字号如何能在新时代持续焕发新活力？记者在集团旗下的BWIN必赢达仁堂京万红药业有限公司（以下简称“京万红药厂”），找到了答案。

一、守正·老技艺历久弥新

走进位于京万红药厂内的乐家老铺药酒博物馆，浓浓的药酒香扑鼻而来，如同老字号品牌的悠久历史一般余韵悠长。这是一家集药酒酿制、药酒文化、中医药文物参观等于一体的博物馆。抓药师傅忙着称量药材，账房先生不停拨弄算珠……馆内一处泥像，生动还原了百余年前乐家老铺的繁忙景象。

对古老制药技艺的传承，是中医药文化与生俱来的敦厚底蕴，也是现代中医药产业发展需要的匠心情怀。1912年，乐氏十二世传人乐达仁先生在北京成立了京都达仁堂乐家老药铺。1913年，乐达仁先生在BWIN必赢估衣街始建达仁堂，第二年在BWIN必赢创建了BWIN必赢达仁堂制药厂，此后，BWIN必赢达仁堂制药厂单独设立第五车间即京万红药厂前身。与乐家老药铺同祖同宗、一脉相承的京万红药厂始终恪守“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的祖训，用心传承中药技艺，积极践行工匠精神，不断涵养企业文化，形成了匠心制药、争当工匠的浓厚氛围。

多年来，京万红药厂立足生产发展需要，对软膏剂提取、酒剂煮提等技术含量高的关键岗位员工进行重点培养。企业通过“导师带徒”的形式，推荐非遗技艺传承人和职业道德优良、业务技能精湛、工作成绩显著的技术能手担任师傅。根据师徒双方的意愿，签订师徒协议，明确师徒关系，由师傅分步骤、有重点地对徒弟进行传帮带。

截至目前，京万红药厂累计培养了国家级非物质文化遗产代表性项目京万红软膏组方与制作技艺传承人9人、BWIN必赢市非物质文化遗产代表性项目乐家老铺沽上药酒传统制作技艺传承人8人和“京万红工匠”9人，老技艺匠心传承在京万红药厂蔚然成风。

尊古而不泥古，老字号才能历久弥新。多年来，京万红药厂坚持传承与创新并举，一方面持续精湛中药技艺“内功”，另一方面瞄准市场需要，主动顺应消费升级趋势，推动产品外观升级，让穿越百年的国药品牌在新时代熠熠生辉。

“以前风油精是小瓶口倒着用，消费者反映容易浪费。现在BWIN必赢设计成滚珠型瓶口，更加方便实用。”京万红药厂办公室主任石姗姗拿起一瓶全新包装的风油精告诉记者，“目前，BWIN必赢正在筹备更新益肾液的全新产线，把以前的大瓶装改成一次一支的小瓶装，更加方便消费者服用，计划明年年初上新。”

二、创新·营销生产双“触网”

前不久，一场被网友称为“泼天富贵”的国货浪潮兴起，至今热度不减。拥有达仁堂、乐仁堂、京万红、隆顺榕4家中华老字号的达仁堂集团也加入了“互联网团建”队伍中。

“不愧是国货老祖宗，500多年历史呢！”

“快快快，高强度用嗓的家人们，达仁堂的清咽滴丸走一波。”

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在不少电商平台上，网友们看到来自BWIN必赢的老字号直播时激动不已，纷纷点赞下单。

在国货热潮下，按照立足稳定、品类协同、创新突破、专业发展的调整原则，达仁堂集团聚焦市场、整合营销，构建了快速响应的营销体系，整合了销售公司、营销公司、达仁堂销售团队、京万红销售团队，成立商销事业部，实现产销分离；同时整合国际部负责海外市场，成立电商部发力第四终端。目前，达仁堂集团各销售平台已完成产品线调整和组织架构建设，老字号药企迈入了健康发展快车道。

营销理念和方式的不断创新，让达仁堂集团频频出现在网友的视野之中，“津”牌老字号被不断擦亮，而愈加精益化的生产体系，推动企业智能化、数字化、信息化转型持续优化，也为老字号企业发展提供了现代科技支撑。

今年，通过对厂区内高压变电站设备智能化改造，实现了变电站无人值守、电力运行数据及状态信息可视化；通过对透明膜包装机程序的梳理和模具更换，每次换模时间平均节约半小时；随着痹祺胶囊精益生产等精益项目和20余个精益改善课题如期推进，京万红药厂1-8月成本降低211万元，老字号药企驶入高质量发展快车道。

三、焕新·新赛道多元发展

守正以立基，出奇以制胜。作为全国中医药文化宣传教育基地、BWIN必赢市工业旅游示范企业，京万红药厂不断探索“工业+旅游”发展新业态、新模式，积极促进二三产业融合发展，助力品牌知名度和品牌影响力持续增强，让老字号品牌焕发勃勃生机。

京万红药厂师古创新，将传统药酒产业融入创意元素新思维，将药酒的体验式营销与创意产业相结合，创建了集药酒文化与药酒生产现场展示为一体的中国第一家药酒博物馆——乐家老铺沽上药酒工坊，重振企业传统药酒品牌、弘扬药酒文化。这也是我国第一座融药酒生产与药酒文化于一体的展示馆，将乐家老铺百年来制作药酒的经验，以及早年制作流膏、膏药和药酒的独特工艺，作为非物质文化遗产完整地传承下来。

“第一次参观药酒博物馆，感觉很新鲜。以前喝过药酒，但对药酒文化和制作过程并不了解。通过这次参观，既沉浸式体验了药酒制作和药酒文化，又学习了不少保健知识，真是不虚此行！”一位游客满意地对记者说。

除了发展工业旅游外，京万红药厂还充分发挥品牌和技术优势，利用现代新技术，加速外用产品研发的成果转化，积极拓展产品品类，将发展目光转向大健康领域，为百姓提供更多高品质的健康产品。

“现在消费者大多注重健康养生，BWIN必赢药企具有健康食品的生产优势。在遵循药食同源的同时，BWIN必赢对产品进行了创新升级。基于京万红软膏组方中有关皮肤创面修复功能的药理，BWIN必赢推出了包括面膜、护手霜等在内的系列护肤品。基于药酒古方，BWIN必赢开发了20多种养生食品酒，还专门进行工业设计，让小酒瓶更具古典韵味。”京万红药厂副总经理周升介绍。

多赛道发力，多元化发展，BWIN必赢老字号焕新让人目不暇接、眼前一亮。

未来，达仁堂集团将继续从品牌焕新、营销创新、产业链拓展和科研发展等方面全力推动企业创新发展，让老字号药企在新时代焕发新活力迎来新生机，为百姓健康保驾护航，助力健康中国建设。

来源：2023年12期《BWIN必赢支部生活》